Mbappe mất 7-10 triệu euro mỗi năm vì làn sóng tẩy chay

Tiền đạo Real Madrid Kylian Mbappe đang chịu hậu quả tài chính nghiêm trọng từ phát ngôn gây tranh cãi liên quan đến lãnh tụ Trung Quốc. Theo ước tính, anh sẽ mất từ 7 đến 10 triệu euro mỗi năm sau khi bị các thương hiệu Trung Quốc cắt hợp đồng quảng cáo. Ngoài khoản thiệt hại này, tiền đạo người Pháp còn có thể bị phạt do vi phạm điều khoản hợp đồng, gây tổn thất cho các đối tác thương mại.

Thương hiệu On bị gây áp lực dù chưa cắt hợp đồng

Hãng thể thao Thụy Sĩ On trở thành tâm điểm chỉ trích khi chưa chấm dứt hợp tác với Mbappe. Ngày 2 tháng 11, chủ đề về việc On giữ nguyên hợp đồng với tiền đạo người Pháp gây tranh luận sôi nổi trên mạng xã hội Trung Quốc. Nhiều người dùng đặt câu hỏi về thái độ của thương hiệu này khi tuyên bố tôn trọng Trung Quốc nhưng vẫn giữ Mbappe làm đại diện.

Dư luận xứ tỷ dân yêu cầu On phải lựa chọn giữa Mbappe hoặc thị trường Trung Quốc, với nhiều bình luận kêu gọi tẩy chay nếu hãng không hủy hợp đồng. Để giảm áp lực, On đã gỡ bỏ toàn bộ hình ảnh quảng bá Mbappe khỏi Weibo lẫn WeChat, đồng thời loại ảnh của anh ra khỏi những vị trí ưu tiên trên website chính thức. Tuy nhiên, hình ảnh của cầu thủ vẫn còn trên các nền tảng quốc tế.

Hợp đồng 10 năm với On đang bị đe dọa

Mbappe ký hợp đồng đại sứ thương hiệu với On vào tháng 9 năm nay, thời hạn 10 năm. Anh không chỉ là gương mặt quảng cáo mà còn góp phần thiết kế dòng giày bóng đá đầu tiên mà hãng sản xuất, dự kiến trình làng vào năm 2027. Giá trị hợp đồng này được cho là đáng kể trong tổng thu nhập quảng cáo của tiền đạo sinh năm 1998.

Việc On âm thầm điều chỉnh chiến lược truyền thông cho thấy áp lực từ thị trường Trung Quốc đang tác động mạnh. Hãng đã chuyển mục bóng đá xuống vị trí kém nổi bật hơn trên trang web toàn cầu, một động thái được xem là cố gắng giảm thiểu liên kết với Mbappe mà không công khai chấm dứt hợp đồng.

Giá trị sản phẩm liên quan giảm mạnh gần 90%

Danh tiếng của Mbappe tại Trung Quốc sụt giảm nghiêm trọng. Trên sàn thương mại điện tử Taobao cùng Xianyu, những chiếc áo thi đấu mang chữ ký của anh đã rớt giá tới gần 90 phần trăm. Một lượng lớn sản phẩm liên quan đến tiền đạo Real Madrid đã bị gỡ khỏi kệ. Các thương hiệu khác hợp tác với Mbappe như Dior, Hublot, Loewe và Oakley cũng phải ẩn hoặc xóa hình ảnh của anh trên các kênh truyền thông tại Trung Quốc.

Phản ứng dây chuyền lan rộng

Đài truyền hình trung ương CCTV đã dừng chiếu những trận đấu mà Mbappe ra sân. Toàn bộ tài khoản mạng xã hội của tiền đạo này tại Trung Quốc bị xóa hoặc bị khóa. Trong vòng 24 giờ sau phát ngôn gây tranh cãi, các thương hiệu Trung Quốc đã nhanh chóng thông báo chấm dứt hợp đồng vì cho rằng cầu thủ không tôn trọng văn hóa địa phương.

Cách xử lý của công chúng Trung Quốc cho thấy quyết tâm cắt đứt mọi nguồn thu nhập của những ngôi sao có hành vi xúc phạm. Áp lực không chỉ nhắm vào cá nhân Mbappe mà còn lan sang các thương hiệu, công ty và đội bóng liên quan, buộc các bên phải có thái độ rõ ràng. Dù Mbappe và La Liga đã thể hiện thành ý xin lỗi, làn sóng phản ứng vẫn chưa có dấu hiệu lắng xuống.

Bài do KQBD AZ tổng hợp; biên tập và kiểm duyệt: Emma Karolina Johansson.